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国内H5游戏的现状

2017年10月24日14:10:18 来源:游戏茶馆责编:脸姐

从2014年的《围住神经猫》开始,H5游戏就一直被业内看好&,却又一直被质疑着**^。一方面^,H5游戏创造了一个又一个吸量神话*;但另一方面,在流量变现上又遭遇了一次次冷场。以至于业内出现了一种说法,“H5游戏永远都在蓄势待发”。

从2014年的《围住神经猫》开始^&,H5游戏就一直被业内看好*,却又一直被质疑着^。

一方面^,H5游戏创造了一个又一个吸量神话*;但另一方面**,在流量变现上又遭遇了一次次冷场。以至于业内出现了一种说法,“H5游戏永远都在蓄势待发”。

不过,H5游戏在欢呼与质疑的交织中*,仍然走进了千万级月流水时代^^。在与业内人士的交流中发现&,开发者尤其是中小团队对于H5游戏开发的困惑并没有减少,变现途径太少^、有效的推广渠道不好找&、用户定位不准确等等*&,都是当下H5游戏团队仍然面临的问题。

■ 几个关键词

1.开发周期:短的1天长的超过2年

H5游戏属于典型的开发时间短、成本低^,以几款曾经刷屏的网红H5游戏为例:

2014年的《围住神经猫》&,开发时间一天半,美术一人**,程序一人;

2015年的《愚公移山》开发时间2周,核心团队4人&&;

2017年的《原谅帽大作战》开发时间4天,核心团队3人。

不过&,大部分H5游戏的开发至少仍需要1到2个月,根据游戏的品质、架构及团队具体情况的不同,部分的开发周期会长达一年以上。像神亚游戏的横版射击H5游戏《要塞先锋:代码?&;房⒅芷谝汛?年以上,开发团队介绍,游戏目前仍在制作当中。

2.渠道推广:多而散,缺乏成功案例

H5游戏入口丰富、传播迅速&*,但同时也因为缺乏固定入口,在二次触达用户上有较大障碍&。所以有效的渠道推广对于H5游戏的重要性正日益凸显^,但目前看来&,国内的H5渠道虽多,尚没有形成一套成熟有效的推广方式,各渠道的推广效果仍然处在摸索当中^,缺乏可以参考借鉴的成功案例。

目前国内的H5渠道主要分为以下几类:

H5游戏平台——目前国内的H5游戏平台非常多*,QQ空间玩吧、肥猪游戏&&*、4399在线玩*^、1758微游戏&、4177游戏中心*、趣玩游戏^、安锋H5游戏平台等等不胜枚举&^。值得一提的是,滴滴打车曾在2015年5月上线滴滴游戏中心*,一度有30多款H5游戏入驻&,不过该平台在上线约7个月之后即停止运营&。

浏览器——QQ浏览器、UC浏览器、猎豹浏览器等。

工具和社交类APP——热门的工具类APP和社交APP也是H5游戏推广的渠道之一*^,如微信、新浪微博*、今日头条等^^。

3.变现:3大方式为主? 变现途径单一

《愚公移山》

当前国内市面上的H5游戏变现途径主要有3种:道具收费*、内置广告&、企业定制营销。

道具收费——通过向玩家出售外观*、装备等相关道具获利^^,是近年H5游戏中使用最广泛的收费模式。此前网红H5游戏《愚公移山》曾宣布,在尝试道具收费模式后*,游戏月流水突破百万。

内置广告——需要观看完一段内置广告,才可以进入游戏下一关卡或者进行其他操作&*,这也成为许多H5游戏常用的变现方式&。

企业定制营销——H5游戏优良的吸量能力,也令其成为品牌营销的绝佳载体。这两年不少异业厂商选择通过H5小游戏的形式进行品牌推广^,而H5营销小游戏的定制在未来可能更加普遍&!对旅贝笞髡健纷吆熘?,曾与某零食品牌开展MOD合作^^,制作人刘惠斌表示^,正探索一种将对方的产品或LOGO配色移植到游戏MOD中的商业合作方式。

需要正视的是*,当下国内H5游戏可行的变现方式仍然较为单一,且效果有限。道具收费和内置广告方面对比其他游戏类型没有更多优势*;而企业定制营销的重点在于营销&,严格来说不在游戏开发讨论的范畴,谈不上用户留存也谈不上玩家付费&。

■ 一个现象:还是挂机类最赚钱

其实当前国内H5游戏的盈利情况还是挺清晰的&,就是:挂机放置类的最赚钱*。

部分H5游戏收入情况

《传奇世界H5》

从2016年开始&^,H5游戏迈入千万级月流水时代&,收入情况较好的^,基本都是放置类游戏。而除了表格中这些已经公布月流水数据的H5游戏*,据多名业内人士表示&,如今月流水过千万早已不是新鲜事,甚至有业内人士断言:“月流水过千万产品已经是过去式^^,马上会有过亿的产品出现*?^!?/p>

■ 几大困惑:如何抓准用户&*?应该找什么渠道^?

虽然H5游戏早已进入千万月流水时代,但在很多中小团队眼中&,当下国内的H5游戏市场仍然令人迷茫&*。

邓先生来自成都一家成立不久的H5游戏公司,公司研发人员不到10人^&,目前正在开发一款大乱斗类型的H5游戏&*。邓先生坦言,目标用户不清晰、对渠道不了解^,是团队目前面临的主要困惑?!澳壳笆谐∩隙杂贖5游戏的用户群体研究&,都还比较模糊&*,到底是哪些人喜欢玩H5?不同类型的H5游戏受众有什么区别?这部分玩家的特点和用户习惯是什么?从目前市面上的H5游戏中,还难以找到可以参考的资料*。我们只能摸索&^?^&!?/p>

不止邓先生所在的中小团队有这样的困惑^^,对于一些大厂来说*^,如何抓准用户也是需要研究的问题。9月29日公测的三七互娱《大天使之剑H5》^&,是今年下半年颇被看好的H5游戏之一^&。三七互娱H5运营林建敏坦言,虽然游戏有经典页游的基础&*,但在用户转化上仍是难题^*,“H5游戏实际上并没有被很多PC用户接受&,因为对比PC端^,画面上以及游戏玩法、类型上^,很多PC用户还停留在朋友圈小游戏的级别*,所以我们在运营上遇到的第一个难题就是如何把这批PC游戏用户转化成H5游戏用户^?^!?/p>

渠道方面的困惑也不少&?!八淙还诘腍5渠道数量很多,但选择哪家的效果比较好*,采取什么合作方式^,我们也都在摸索当中&?&!毙∧臼且患倚⌒虷5游戏开发团队的成员,他介绍^,本来公司计划走海外发行**,但在FaceBook上的效果并不太好&*,于是转向国内市场&,但在联系了几家H5渠道之后却感到很迷茫&,“很多渠道一来就要求独代*,但又拿不出可以参考的数据和先例,渠道效果到底如何*,没有一个清晰的评判标准&^;很多中小团队为求保险^,只能选择有大厂背景的渠道,但其实心中对于合作效果也是没有底的^?&!毙∧咎寡?*,这种迷茫在国内的H5游戏中小团队中比较普遍*^,“这个市场还很缺乏成熟的体系和经验累积,现在大家都很希望*,能够有更多大厂的运营经验给我们借鉴学习&?&!?/p>

■ 业内观察:更多大厂介入? 微信开放入口最受关注

像小木这样的中小团队^^,还处在自我摸索和观望大厂当中。而另一方面^*,布局H5游戏领域的大厂正越来越多&,包括腾讯^^、掌趣、中手游、三七互娱等^,都在H5游戏领域动作不断。

2016年9月*,中手游推出传奇IP的《决战沙城》并大获成功,月流水接近3000万,是市面上最赚钱的H5游戏之一。

2017年3月31日^^,掌趣科技发布公告称^^,拟收购北京豪腾嘉科科技有限公司100%股权*。资料显示&*,豪腾嘉科创立于2011年,多年致力于手机游戏事业&,曾经推出过《疯狂猜图》、《疯狂猜歌》等“疯狂”系列手机游戏,该公司于2015年转向H5游戏领域,迅速成为一家集 H5 游戏的研发、发行和运营为一体的游戏公司。而掌趣科技也回应称,此次收购将帮助其快速切入H5游戏领域。

2017年4月,微信游戏公众平台底部菜单于2017年4月正式开启《天天爱消除》网页版测试&*,标志着微信将正式开放H5游戏入口&。同时^&*,在2017年4月腾讯UP发布会上&,《疯狂雪球H5》也出现在了腾讯“极光计划”中&。

2017年9月29日^^*,三七互娱也于2017年正式进军H5游戏市场,并在9月29日正式推出自研产品《大天使之剑H5》*。据了解^,三七互娱方面对这款游戏的流水充满信心,目前业绩在稳步增长中*。

相信很快,H5游戏市场就会成为大厂们拼IP&、拼研发实力^、拼运营经验的战场^。

“可以说^*,目前微信开放H5游戏入口是最受业内关注的*?!毙∧舅?*,一方面&,中小厂商希望找到更有力更稳定的推广渠道&;另一方面*,腾讯这一动作也给其他厂商注入了信心,“大家都希望看看^,大厂们会怎么做?*!?/p>

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